「ピースフル！」 サンリオピューロランドにインバウンド客が集まるワケ

SNSの口コミと店舗で認知拡大

取材当日の朝はあいにくの雨。だが正午前になると天候は回復し、平日にもかかわらず入館ゲートが来館者たちでにぎわい始めた。

ゲートをくぐる3～5割が外国人客のように思えた。日本人も外国人も、キャラクターのカチューシャを頭につけたり、ぬいぐるみを持ったりキーホルダーを身に着けている人ばかり。「備えていない」人を探すほうが難しい。

いくらサンリオキャラクターが海外で人気があるとはいえ、成田や羽田からも遠く、周辺地域に目立った観光地があるわけでもない。にもかかわらず多くの外国人客たちが足を運んだ理由を探るため、話を聞いてみた。

「Instagramの投稿がきっかけでサンリオピューロランドのことを知り、やってきた」というのは、米ロサンゼルスから来た女性たち。


「小さい頃に遊んだニンテンドースイッチのゲームが、サンリオキャラクターたちとの出会い。その頃からずっと、クロミもハローキティもそのほかのキャラクターも大好き。今日ここに来たのは、かわいくて、楽しそうだなと思ったから」という。

韓国人の親子も、日本旅行に関するInstagram経由でサンリオピューロランドのことを知った。

「サンリオキャラクターとの出会いなんて、覚えてないくらい。ハローキティもシナモロールもけろけろけろっぴも、韓国ではみんなが知っている。この施設も有名。ポチャッコが大好きな娘のために立ち寄った」と話す。


サンリオピューロランドを知ったきっかけがInstagramだという話は、他の外国人客からも聞かれた。